Společnost Alphabet (GOOGL) se během posledních let dokázala proměnit z firmy, kterou mnozí považovali za jednoho z poražených nástupu umělé inteligence, v jednoho z hlavních vítězů AI revoluce.
Obavy, že chatboty výrazně omezí význam internetového vyhledávání Google, se zatím nenaplnily. Naopak, firma dokázala umělou inteligenci začlenit přímo do svého vyhledávače prostřednictvím funkcí AI Overviews, které uživatelům nabízejí rychlé souhrnné odpovědi.
Tato strategie zatím přináší výsledky. Tržby Alphabetu nadále rostou i v době, kdy popularita AI chatbotů prudce stoupá. Současně se ale objevují otázky, zda je současný model dlouhodobě udržitelný. Právě způsob, jakým společnost využívá obsah třetích stran pro své AI služby, by totiž mohl v budoucnu představovat významné riziko.
AI mění vyhledávání, zároveň ale vytváří nové problémy
Rozvoj umělé inteligence probíhá mnohem rychleji než tvorba pravidel, která by její využívání upravovala. Podobně jako u jiných přelomových technologií se regulace teprve postupně přizpůsobuje novému prostředí.
Velká část současných AI modelů byla trénována na obrovském množství veřejně dostupných dat, včetně obsahu chráněného autorskými právy. Tento přístup vyvolává řadu sporů mezi technologickými firmami a vydavateli obsahu.
Alphabet se snaží tato rizika zmírnit uzavíráním licenčních dohod. Mezi nejznámější patří partnerství se společností Reddit (RDDT), které umožňuje využívání dat této platformy pro trénování modelů umělé inteligence.
Ani podobné dohody však nemusí představovat dlouhodobé řešení. Pokud budou vydavatelé kvůli AI zaznamenávat výrazný pokles návštěvnosti svých webů, mohou přicházet nejen o reklamní příjmy, ale také o příjmy z předplatného. V takové situaci mohou začít hledat způsoby, jak technologickým firmám přístup ke svému obsahu omezit.
To představuje pro Alphabet potenciálně významný problém. AI přehledy totiž uživatelům často poskytnou odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání, aniž by museli navštívit původní webovou stránku. Pokud se tento trend bude dále prohlubovat, může negativně ovlivnit ekonomiku řady internetových médií.
Vydavatelé mohou omezit přístup k obsahu
Jedním z největších rizik pro současnou strategii Alphabetu je možnost, že stále více vydavatelů začne blokovat přístup AI chatbotům ke svému obsahu. Některé společnosti již tento krok podnikly a brání automatizovanému sběru dat využívanému při trénování modelů.
Pokud by se podobný přístup rozšířil ve větším měřítku, mohl by se stát problémem nejen pro službu Gemini, ale i pro další AI produkty společnosti. Modely by totiž měly k dispozici méně aktuálních informací, což by mohlo postupně snižovat kvalitu jejich odpovědí.
Vedle přístupu k datům čelí Alphabet také právním rizikům. Jedním z nich jsou možné antimonopolní spory, které mohou souviset s tím, jak společnost využívá svou dominantní pozici ve vyhledávání.
Příkladem je žaloba společnosti Penske Media, vlastníka magazínu Rolling Stone, která byla proti Googlu podána kvůli AI generovaným souhrnům zobrazovaným ve výsledcích vyhledávání. Podobné spory mohou v budoucnu přibývat, pokud vydavatelé dospějí k závěru, že nové AI funkce významně snižují návštěvnost jejich webů.
Současně nelze vyloučit ani vznik nových vyhledávačů nebo AI platforem, které budou s vydavateli spolupracovat výrazně těsěji a nabídnou jim výhodnější podmínky sdílení příjmů nebo licencování obsahu.
Přizpůsobivost zůstává největší výhodou Alphabetu
Přestože současná strategie nese určitá rizika, Alphabet v minulosti opakovaně prokázal schopnost rychle reagovat na zásadní technologické změny. Právě tato přizpůsobivost patří podle řady investorů mezi největší konkurenční výhody společnosti.
Je pravděpodobné, že se podoba internetového vyhledávání bude v následujících letech dále měnit. Současný model, kdy AI odpovídá na stále více dotazů přímo ve výsledcích vyhledávání a webovým stránkám přivádí méně návštěvníků, nemusí být dlouhodobě udržitelný.
Pokud by významná část obsahových webů kvůli poklesu návštěvnosti omezila svou činnost nebo zanikla, postupně by ubývalo také nových dat, ze kterých mohou modely umělé inteligence čerpat informace. Takový scénář by mohl negativně ovlivnit celý ekosystém internetového vyhledávání.
Alphabet však disponuje mimořádně silnou finanční pozicí, rozsáhlým technologickým zázemím i širokým portfoliem produktů. Díky tomu má podle investorů dostatek prostředků na to, aby svou strategii podle vývoje trhu upravoval a reagoval na nové regulatorní i obchodní podmínky.
Právě schopnost přizpůsobit se rychle se měnícímu prostředí je jedním z hlavních důvodů, proč je Alphabet navzdory současným rizikům nadále považován za jednu z nejstabilnějších společností v oblasti umělé inteligence. Přesto bude další vývoj záviset na tom, zda se firmě podaří najít dlouhodobě udržitelný model spolupráce s vydavateli obsahu a současně udržet vysokou kvalitu svých AI služeb.
