První výsledky změn ve Starbucks začínají být vidět.
Společnost Starbucks (SBUX) se po několika složitějších letech vrací k růstu a vedení firmy nyní představilo ambiciózní plány na další expanzi.
Generální ředitel Brian Niccol uvedl, že Starbucks vidí prostor pro výrazné rozšíření své globální sítě kaváren. Počet poboček mimo Spojené státy a Kanadu by se podle něj mohl v budoucnu dokonce zdvojnásobit. Pokud by se tento plán podařilo naplnit, šlo by o jednu z největších expanzí v historii společnosti.
Pro investory je důležité, že tento optimismus nepřichází ve chvíli, kdy firma bojuje s klesajícími výsledky. Naopak. Starbucks začíná vykazovat známky zlepšení provozních ukazatelů i finančních výsledků, což dodává expanzním plánům větší důvěryhodnost.
Starbucks vidí obrovský prostor pro růst
Starbucks aktuálně provozuje více než 40 000 poboček v 88 zemích světa. Kavárenský gigant je přítomen na šesti kontinentech a jeho značka patří mezi nejznámější v segmentu spotřebitelských služeb.
Více než 22 000 provozoven se nachází mimo Spojené státy a Kanadu. Právě tato část podnikání představuje podle vedení společnosti největší růstovou příležitost.
Brian Niccol během konference Evercore Consumer and Retail Conference v New Yorku uvedl, že Starbucks může počet zahraničních poboček v budoucnu zdvojnásobit. Zvláštní pozornost přitom věnuje Číně, která je po Spojených státech druhým nejvýznamnějším trhem společnosti.
V Číně dnes Starbucks provozuje přibližně 8 000 kaváren. Podle vedení firmy by tento počet mohl v relativně krátkém časovém horizontu vzrůst až na 20 000 poboček.
Tím však expanzní plány nekončí. Společnost současně vidí prostor také na domácím trhu. Niccol uvedl, že Starbucks zvažuje otevření dalších 10 000 provozoven ve Spojených státech, zejména v regionech, kde je značka zatím méně zastoupena.
Současná síť je totiž výrazně orientována na pobřežní oblasti. Vedení firmy proto vidí potenciál především ve střední části Spojených států.
Nový generální ředitel přináší první výsledky
Akcie Starbucks letos vzrostly přibližně o 20 %, což naznačuje, že investoři začínají věřit v úspěšnost transformačního plánu nového vedení.
Společnost si v minulých letech prošla náročným obdobím. Růst tržeb zpomaloval, zákazníci si stěžovali na dlouhé čekací doby a kvalita služeb nebyla vždy konzistentní. Tyto problémy postupně vedly ke stagnaci akcií i k oslabení důvěry části investorů.
Brian Niccol, který dříve působil jako generální ředitel společnosti Chipotle, nastoupil do čela Starbucks s cílem vrátit firmu na růstovou trajektorii.
Součástí strategie označované jako „Back to Starbucks“ se stalo několik významných kroků. Firma snížila počet zaměstnanců v administrativě o téměř 2 000 pracovníků, uzavřela stovky méně výkonných provozoven a zároveň investovala do zlepšení kvality služeb a rychlosti odbavení objednávek.
Cílem těchto opatření bylo zvýšit efektivitu podnikání a současně obnovit zákaznickou zkušenost, která byla jedním z hlavních důvodů úspěchu značky v minulých desetiletích.
Dosavadní výsledky naznačují, že strategie začíná fungovat.
Finanční výsledky podporují optimismus investorů
Ve druhém fiskálním čtvrtletí, které skončilo 29. března, dosáhl Starbucks meziročního růstu tržeb o 9 % na 9,5 miliardy dolarů.
Zisk na akcii vzrostl o 14,5 % na 0,50 dolaru, přičemž oba ukazatele překonaly očekávání Wall Street. Pozitivní výsledky následně podpořily růst ceny akcií.
Důležitým signálem bylo také pokračující zlepšování návštěvnosti provozoven. Společnost zaznamenala druhé po sobě jdoucí čtvrtletí s růstem zákaznického provozu, což naznačuje, že změny realizované vedením začínají přinášet výsledky i na úrovni každodenního fungování kaváren.
Management navíc zvýšil celoroční výhled pro rok 2026, což investoři obvykle vnímají jako projev důvěry ve schopnost firmy pokračovat ve zlepšování výsledků.
Od zveřejnění čtvrtletních výsledků akcie posílily přibližně o 5 %.
Přestože je transformace stále v relativně rané fázi a bude vyžadovat další čas, současná čísla naznačují, že Starbucks se podařilo zastavit negativní trend z minulých let.
Pokud se společnosti podaří pokračovat ve zlepšování provozních výsledků a zároveň realizovat plán rozsáhlé mezinárodní expanze, může se otevřít další prostor pro růst tržeb i ziskovosti.
Právě kombinace úspěšného obratu, silné globální značky a potenciálu otevřít desítky tisíc nových provozoven je důvodem, proč investoři věnují Starbucks v posledních měsících zvýšenou pozornost.
