Apple mění podmínky fungování svého App Storu v Evropské unii.
Standardní provize klesne z 30 % na 26 %, zatímco nejvíce kritizovaný poplatek za distribuci aplikací mimo App Store nahradí jednodušší pětiprocentní provize. Změny začnou platit 1. října 2026.
Pro vývojáře jde o citelné zlevnění některých distribučních a platebních možností. Z pohledu investorů je ale pravděpodobně ještě důležitější jiná část dohody. Nové podmínky výrazně zmírňují dlouhodobý spor mezi Applem a Evropskou komisí, který už společnost stál 500 milionů eur na pokutě a vytvářel riziko dalších sankcí.
Finanční dopad nižších provizí by přitom měl být vzhledem k velikosti Applu omezený. Evropská unie podle dřívějšího vyjádření společnosti představuje přibližně 7 % globálních příjmů App Storu.
Apple zjednodušuje systém poplatků
Nejviditelnější změnou je snížení standardní provize z prodeje prostřednictvím evropského App Storu z 30 % na 26 %. Vývojáři využívající alternativní zpracování plateb budou odvádět 20 %, zatímco u aplikací, které uživatele přesměrují na web k dokončení nákupu, bude Apple účtovat 15 % z prodejů uskutečněných do sedmi dnů od kliknutí.
Odlišné podmínky zůstávají pro členy programu Small Business Program a programů Mini Apps a Video Partner. Ti budou nadále platit 15 %. Stejná sazba se vztahuje na automaticky obnovovaná předplatná po prvním roce. Při využití alternativních plateb nebo přesměrování mimo App Store bude u těchto aplikací provize činit 10 %.
Významnou změnou pro celý evropský ekosystém je také nahrazení dosavadního Core Technology Fee. Ten byl založen na poplatku za instalaci a patřil mezi nejvíce kritizované části evropských pravidel Applu.
Nově jej nahradí Core Technology Commission, tedy jednotná pětiprocentní provize z digitálních prodejů aplikací distribuovaných mimo App Store prostřednictvím alternativních tržišť nebo webu.
Apple zároveň ruší další dva poplatky – počáteční poplatek za získání zákazníka a poplatek za služby obchodu. Vývojáři navíc budou moci v Evropské unii poprvé nabídnout vlastní platební systém Applu vedle alternativních možností přímo ve stejné aplikaci.
Výsledkem je jednodušší struktura, která vývojářům ponechá větší část příjmů a současně reaguje na požadavky evropských regulátorů.
Dvouletý spor s Evropskou komisí se uklidňuje
Změny přicházejí po dlouhodobém konfliktu kolem evropského Digital Markets Act (DMA). Evropská komise v dubnu 2025 udělila Applu pokutu ve výši 500 milionů eur, protože podle ní společnost bránila vývojářům dostatečně informovat zákazníky o levnějších nabídkách dostupných mimo App Store.
Spor tím ale neskončil a Apple čelil možnosti dalších sankcí. Nové podmínky proto mají význam nejen z hlediska výše jednotlivých provizí, ale především kvůli snížení regulatorní nejistoty.
Apple uvedl, že změny vznikly po úzké spolupráci s Evropskou komisí a řeší jeho neshody s evropským regulátorem týkající se obchodních podmínek a alternativní distribuce aplikací.
Pozitivně reagovala také samotná Evropská komise, která oznámila, že změny obchodních podmínek vítá. Současně ale upozornila, že bude jejich zavádění dále sledovat.
To znamená, že regulatorní riziko zcela nezmizelo. Digital Markets Act zůstává v platnosti a Apple musí nadále splňovat jeho požadavky. Situace je ale výrazně odlišná od předchozího období, kdy mezi oběma stranami probíhal otevřený spor doprovázený možností dalších vysokých pokut.
Pro investory může být právě snížení tohoto rizika důležitější než samotný pokles provizí. App Store totiž patří do vysoce ziskového segmentu služeb a dlouhodobá nejistota kolem jeho obchodního modelu v Evropě představovala potenciální problém.
Finanční dopad na Apple by měl zůstat omezený
Přestože snížení standardní provize ze 30 % na 26 % na první pohled působí výrazně, skutečný dopad na hospodaření společnosti by měl být podstatně menší.
Segment služeb Applu vytvořil ve fiskálním třetím čtvrtletí 2026, které skončilo 27. června, rekordní tržby 30,7 miliardy dolarů. Meziročně tak vzrostly o 12 %. Ve druhém fiskálním čtvrtletí přitom tempo růstu dosahovalo 16 %.
App Store je pouze jednou částí tohoto segmentu. Vedle něj sem patří například cloudové úložiště iCloud nebo Apple TV. A evropská část samotného App Storu tvoří jen omezený podíl celkového podnikání.
Apple už v roce 2024 uvedl, že Evropská unie představuje přibližně 7 % jeho globálních příjmů z App Storu. Čtyřprocentní snížení standardní sazby se navíc nevztahuje na všechny transakce. Menší vývojáři a některá dlouhodobější předplatná už například využívají patnáctiprocentní sazbu.
I při předpokladu, že by se celé evropské podnikání App Storu potýkalo s plným čtyřprocentním snížením provize, by šlo pouze o malou část segmentu služeb, jehož roční tempo tržeb již překračuje 120 miliard dolarů. Skutečný dopad by měl být ještě nižší.
Pro srovnání Apple v posledním čtvrtletí vytvořil čistý zisk 29,8 miliardy dolarů. Nižší evropské provize tak samy o sobě nepředstavují zásadní ohrožení finanční výkonnosti společnosti.
Akcie Applu se v době zveřejnění původního textu obchodovaly kolem 311 dolarů, přibližně 10 % pod svým historickým maximem. Z pohledu investorů tak změna evropských podmínek představuje určitý kompromis: Apple se vzdává části příjmů z některých transakcí, zároveň ale získává jednodušší strukturu poplatků a výrazně klidnější vztah s evropskými regulátory.
Vzhledem k tomu, že evropský trh představuje jen menší část celosvětových příjmů App Storu a celý segment služeb nadále roste dvouciferným tempem, je finanční dopad změn relativně omezený. Zmírnění regulatorního konfliktu proto může být pro Apple z dlouhodobého hlediska významnější než samotné snížení provizí.
