Apple vstupuje do nové éry vedení a první velká zkouška přijde už 9. září.
Společnost Apple (AAPL) má pod vedením nového CEO Johna Ternuse představit novou generaci iPhonů, přičemž největší pozornost se soustředí na očekávaný iPhone 18 a první skládací model značky.
Ternus převzal vedení Applu 1. září po Timu Cookovi, který stál v čele společnosti 15 let. Nadcházející produktová akce tak bude jeho prvním velkým veřejným vystoupením v roli generálního ředitele. Vedle nových iPhonů se očekávají také další produkty, včetně Apple Watch, MacBooků, iPadů, AirPods a zařízení Home Hub.
Akcie Applu přitom před událostí výrazně posílily. Za poslední měsíc vzrostly přibližně o 8 %, od začátku dubna o zhruba 30 % a od začátku roku přibližně o 21 %. Silný růst před prezentací zároveň zvyšuje možnost, že bezprostřední reakce trhu po představení novinek bude spíše utlumená.
První velká akce pod vedením Johna Ternuse
Apple svou zářijovou prezentaci označil názvem Surprise and Shine. Očekává se, že hlavní roli budou hrát nové modely iPhone 18, včetně verzí Pro a Pro Max. Největší pozornost ale přitahuje očekávaný skládací iPhone, který by podle dostupných informací mohl nést označení iPhone Ultra.
Skládací model by představoval významnou změnu v produktové strategii Applu. Společnost dosud do segmentu skládacích telefonů nevstoupila, přestože konkurenční výrobci tento formát nabízejí už několik let. Pokud Apple skutečně uvede vlastní zařízení, může jít o jeden z největších hardwarových posunů v rámci iPhonu za poslední roky.
Vedle telefonů se očekává také širší aktualizace ekosystému. Na programu mohou být nové Apple Watch, MacBooky, iPady, AirPods a domácí zařízení Home Hub. Význam akce tak nebude spočívat pouze v jednom produktu, ale v celkové snaze Applu ukázat další směr vývoje svého hardwarového a softwarového ekosystému.
Pro Ternuse půjde zároveň o první příležitost ukázat, jakým stylem bude firmu vést po éře Tima Cooka. Cook se během svého působení soustředil především na rozšiřování služeb, provozní efektivitu a monetizaci rozsáhlé uživatelské základny. Trh bude nyní sledovat, zda Ternus přinese výraznější důraz na nové produktové kategorie a technologické inovace.
Výsledky zůstávají silné, růst ale může zpomalit
Apple vstupuje do uvedení nové generace iPhonů po velmi silném čtvrtletí. Ve čtvrtletí končícím v červnu vzrostly tržby meziročně o 16 % na téměř 109 miliard dolarů. Čistý zisk se zvýšil o 27 % na 29,4 miliardy dolarů.
Silný výkon zaznamenal zejména iPhone. Tržby z jeho prodeje vzrostly meziročně o 22 % na 54,2 miliardy dolarů, což potvrzuje, že hlavní produktová řada společnosti zůstává klíčovým motorem celého byznysu. Přesto vedení očekává, že v zářijovém čtvrtletí tempo růstu mírně zpomalí.
Tržby by měly meziročně růst přibližně o 9 % až 11 %. Negativně mají působit zejména nepříznivé měnové vlivy, které mohou ubrat zhruba 2,5 procentního bodu růstu, a také omezení na straně dodavatelského řetězce. Samotné tržby z iPhonů by však podle vedení měly růst tempem ve středních desítkách procent.
Hrubá marže by se měla pohybovat mezi 47 % a 48 %, zatímco v červnovém čtvrtletí činila 50,1 %. Krátkodobě tak může Apple čelit kombinaci nižšího tempa růstu a mírně slabší profitability, přestože absolutní úroveň výsledků zůstává velmi vysoká.
Skládací iPhone může otevřít nový zdroj tržeb
Nová generace iPhonů by měla výrazněji ovlivnit výsledky až v prosincovém čtvrtletí. Očekává se, že modely iPhone 18 Pro a Pro Max budou o 10 % až 20 % dražší než předchozí generace, mimo jiné kvůli vyšším nákladům na paměti. Vyšší průměrná prodejní cena by mohla pomoci kompenzovat část nákladových tlaků.
Největší neznámou zůstává skládací model. Jeho cena by podle dostupných odhadů mohla překročit 2 000 dolarů, čímž by se zařadil mezi nejdražší běžně prodávané produkty v nabídce Applu. Pokud by poptávka byla silná, mohl by nový model významně zvýšit průměrnou cenu prodaného iPhonu.
Některé tržní odhady počítají s tím, že samotný skládací iPhone by mohl v prosincovém čtvrtletí vygenerovat přibližně 14 miliard dolarů tržeb. Jde však pouze o odhad, který bude záviset na skutečné dostupnosti zařízení, výrobních kapacitách a přijetí zákazníky.
Akcie Applu se nyní obchodují kolem 320 dolarů a tržní kapitalizace společnosti dosahuje přibližně 4,8 bilionu dolarů. Zároveň se titul obchoduje přibližně za 37násobek zisku, což znamená, že současná cena již zahrnuje vysoká očekávání ohledně dalšího růstu. Právě proto může být reakce po prezentaci nových produktů smíšená i v případě, že samotná akce proběhne úspěšně.
